概要

生成AI（LLM：Large Language Models）の台頭により、インターネット上の情報検索とコンテンツ流通の構造が大きく変化しています。本ホワイトペーパーでは、SEO（検索エンジン最適化）市場が今後どのように変わっていくのか、また企業としてどのように対応すべきかを、ビジネス視点で整理します。

1. 検索体験の変化がSEOに与えるインパクト

従来のSEO手法の価値が低下：キーワード詰め込み、メタタグ最適化、リンク構築といった「アルゴリズム対応型」のSEOは徐々に通用しなくなる。

答えから体験へ：LLMは事実や定型文は生成できても、“実体験”や“信頼のある発信”は苦手。

2. SEO市場の構造変化

旧来のSEO市場は技術力に依存していたが、今後はユーザー体験とコンテンツの独自性が鍵となる。

3. AIとSEOの融合領域の成長

LLM活用によるSEO支援ツールの進化と自動生成コンテンツのリスクがある。

4. 今後求められるSEO戦略

AIに任せる範囲と人間の役割を明確に分け、マルチチャネル戦略とブランド構築が求められる。

5. まとめ

SEOのゴールはクリックされることから信頼されることへと進化しており、ブランド体験の一部としてのSEOが求められる。